盘点目前比较有效的三种运营公众号方式

随着越来越多人使用微信，这也使得选择运营公众号已达到推广效果的公司变得越来越多，竞争变得越来越难。要想打破僵局，企业必须选择合适的运营方式，以达到理想的效果。但公众号运营方式那么多，哪种才是很适合呢？下面，南宫28NG相信品牌的力量小编为大家分享目前比较有效的三种运营公众号方式，缓解一下目前公众号推广的尴尬。


一、强制型：需求+被动操作

微信中的群裂变，是按照强制性传播方式实施执行。这种方式能引发传播在于两方面，一是找到并切准用户需求，二是设计操作性强的转发命令。其中，切中用户需求是该传播类型的根本动力，如果需求的痛点足够同，那么在强制性的转发命令下，用户才会按照要求进行被动操作，把东西传播出去。

此外，转发操作一定要简单，尽量不要超过三步，否则会抵消用户的传播意愿。为了保证用户确实转发了，审核形式只能靠人工审核，所以运营压力会相对较大，不过可以利用用户「无知」的特点来减轻，比如谎称有机器审核，或设置图片回复等。当然，目前不少企业的微信公众号都开发出审核截图的功能，这些工具在某种程度上能节省运营成本，让这样的形式更加容易被复制和使用。

二、冲动型：好奇+情绪传染

这种方式是公众号文章和H5疯传的主要原理，更有部分文章或H5因为它而破十万以上的点击量。这种方式能引发传播主要在于两方面，一是利用用户的好奇心吸引注意，例如文章标题够吸引，打开率会高，传播效果自然不会弱；二是通过情绪感染造成冲动传播，很好的方法是利用描述制造让用户感同身受的场景，从而使用户产生一定的情绪。

当然，如果想这种方式发挥到创新，那要标题和内容都具有情绪感染力，但这种操作很难，不易使用。

三、奖励型：价值+物质刺激

这种推广方式是目前较为流行的裂变方式，比如分销、拼团、砍价等，甚至包括被动转发。这种方式能引发传播同样在于两个方面：一是价值促使传播启动，二是实际物质奖励激发更强烈的传播。

一般来说，价值和需求其实很像，但又不是很一样，因为需求是用户本身需要的，而价值可以是不需要，但一定能激发欲望的。产品价值越大，且有足够让用户期待和收获的地方，越能获得效果，这是激发这种方式的基本要求。所以，也可以说，「价值保证了传播的初始动力，物质激励则给了传播非常大的加速度。」

至于物质激烈种类有很多，例如：拼团、砍价等裂变手段，都属于基于优惠力度大的物质刺激方式。但值得注意的是，基于物质刺激的传播逻辑，不一定能得到正口碑，反而更容易造成负口碑，而且是集中爆发，所以在使用时需要谨慎。

以上是南宫28NG相信品牌的力量小编总结的微信推广三种传播方式，当然这三种传播方式并非一成不变，而是可以相互拆解或重新组合使用，但这需要结合自己的产品。此外，在三种传播方式中还可以加入很多营销小手段，以达到提高传播的效果。总之，微信推广可以很简单，也可以很复杂，简单在于对人性的理解，复杂在于人性是可以随机变化的。